빅테크 강제분할 위기 속 美 기술산업 급 > 제안서, 팜플렛

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빅테크 강제분할 위기 속 美 기술산업 급변 움직임검색 이어 광고기술도 독점 판결 최종 확정땐 핵심사업부 팔아야1998년엔 MS가 반독점 타깃 구글·메타 급성장하는 계기 돼20여년 지나 규제 '칼날' 직면오픈AI·스페이스X 중심으로 빅테크 '새판짜기' 재현될 수도구글이 또다시 미국 법무부와의 반(反)독점 재판에서 패소했다. 미국 연방법원은 온라인 광고 기술 시장에서 구글이 독점적 지위를 남용했다며 법무부의 손을 들어줬다. 검색 엔진 시장을 불법 독점했다는 판결을 받은 지 8개월 만이다. 메타가 인수합병(M&A)을 통해 경쟁자를 제거했다는 이유로 미 연방거래위원회(FTC)와 법정 다툼을 벌이는 등 ‘올드 빅테크’의 수난이 이어지면서 글로벌 기술산업의 지형이 급변하고 있다는 분석이 나온다. ◇반복되는 반독점 규제의 역사구글은 1998년 설립됐다. ‘닷컴 버블’을 뚫고 살아남은 몇 안 되는 기업이다. 검색과 광고를 결합한 강력한 비즈니스 모델로 27년간 미국 빅테크의 상징으로 군림했다. 17일(현지시간) 미국 버지니아주 알렉산드리아 연방법원 판결은 구글의 아성에 치명타로 작용할 것으로 전망된다.미 법원은 구글이 웹사이트의 광고 배치 및 게시를 돕는 ‘광고 서버’ 시장과 광고를 실시간으로 사고파는 ‘광고 거래소’ 시장을 독점했다고 판단했다. 온라인 광고와 관련한 거의 모든 단계를 구글이 장악해 경쟁자가 끼어들 틈을 주지 않았다는 게 법원의 설명이다. 광고주나 퍼블리셔(광고를 걸 수 있는 웹사이트 혹은 앱)는 구글을 통해야만 더 좋은 광고를 받을 수 있는 데다 구글은 ‘AI 애드 매니저’라는 구글 광고 플랫폼을 이용하는 대가로 광고비의 20~30%를 수수료로 부과했다. 언론사와 출판사 등 온라인 퍼블리셔의 90%가 구글을 통해 온라인 광고를 집행한다.이번 판결이 연방대법원에서 최종 확정되면 구글은 광고 기술 사업 부문을 매각해야 한다. 법무부는 온라인 광고 사업을 총괄하는 구글 네트워크를 매각하거나 최소한 구글 네트워크 내 구글 애드매니저 팀이라도 분할하도록 강제해야 한다고 법원에 요청했다. 구글 네트워크 사업부는 지난해 31억달러(약 4조4000억원)의 매출을 냈다. 이는 지난해 구글의 모기업 알파벳 전체 매출의 8.7%를 차지할 정도로 비중이 크다.상황은 구글에 불리하게 흘러가고 있다. 도널드 트럼프 미국 대통령의 관세 전쟁으로 유럽연합(EU)의 반빅테크 정서가 강해지고 있어서다. EU 규제당국도 구글에 애드매니저 팀 분할을 요청한 것으로 알빅테크 강제분할 위기 속 美 기술산업 급변 움직임검색 이어 광고기술도 독점 판결 최종 확정땐 핵심사업부 팔아야1998년엔 MS가 반독점 타깃 구글·메타 급성장하는 계기 돼20여년 지나 규제 '칼날' 직면오픈AI·스페이스X 중심으로 빅테크 '새판짜기' 재현될 수도구글이 또다시 미국 법무부와의 반(反)독점 재판에서 패소했다. 미국 연방법원은 온라인 광고 기술 시장에서 구글이 독점적 지위를 남용했다며 법무부의 손을 들어줬다. 검색 엔진 시장을 불법 독점했다는 판결을 받은 지 8개월 만이다. 메타가 인수합병(M&A)을 통해 경쟁자를 제거했다는 이유로 미 연방거래위원회(FTC)와 법정 다툼을 벌이는 등 ‘올드 빅테크’의 수난이 이어지면서 글로벌 기술산업의 지형이 급변하고 있다는 분석이 나온다. ◇반복되는 반독점 규제의 역사구글은 1998년 설립됐다. ‘닷컴 버블’을 뚫고 살아남은 몇 안 되는 기업이다. 검색과 광고를 결합한 강력한 비즈니스 모델로 27년간 미국 빅테크의 상징으로 군림했다. 17일(현지시간) 미국 버지니아주 알렉산드리아 연방법원 판결은 구글의 아성에 치명타로 작용할 것으로 전망된다.미 법원은 구글이 웹사이트의 광고 배치 및 게시를 돕는 ‘광고 서버’ 시장과 광고를 실시간으로 사고파는 ‘광고 거래소’ 시장을 독점했다고 판단했다. 온라인 광고와 관련한 거의 모든 단계를 구글이 장악해 경쟁자가 끼어들 틈을 주지 않았다는 게 법원의 설명이다. 광고주나 퍼블리셔(광고를 걸 수 있는 웹사이트 혹은 앱)는 구글을 통해야만 더 좋은 광고를 받을 수 있는 데다 구글은 ‘AI 애드 매니저’라는 구글 광고 플랫폼을 이용하는 대가로 광고비의 20~30%를 수수료로 부과했다. 언론사와 출판사 등 온라인 퍼블리셔의 90%가 구글을 통해 온라인 광고를 집행한다.이번 판결이 연방대법원에서 최종 확정되면 구글은 광고 기술 사업 부문을 매각해야 한다. 법무부는 온라인 광고 사업을 총괄하는 구글 네트워크를 매각하거나 최소한 구글 네트워크 내 구글 애드매니저 팀이라도 분할하도록 강제해야 한다고 법원에 요청했다. 구글 네트워크 사업부는 지난해 31억달러(약 4조4000억원)의 매출을 냈다. 이는 지난해 구글의 모기업 알파벳 전체 매출의 8.7%를 차지할 정도로 비중이 크다.상황은 구글에 불리하게 흘러가고 있다. 도널드 트럼프 미국 대통령의 관세 전쟁으로 유럽연합(